半岛全站知识产权第一弹：商标知多少？

　　半岛全站从业多年，不管你的职位是工程师、设计师，还是程序员是否了解自己历届公司的主打品牌？

　　例如上海寻梦信息技术有限公司的品牌叫“拼多多”，深圳市腾讯计算机系统有限公司的品牌叫“王者荣耀”，北京微播视界科技有限公司的品牌叫“抖音”，等等这些知名的品牌都是我们将要介绍的商标。

　　了解商标前要知道什么是知识产权（以下简称知产），官方解读知产指的是权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利，说白了就是自己脑瓜子先想出来可以赚钱的无形资产并且加以保护。

　　随着侵犯知识产权的行为越来越多，知产保护已经成为国家重要战略，尤其在互联化的今天公司和个人都有必要加强维护自己的知产权利，不做他人窃利的嫁衣。

　　知产与我们的生活息息相关，大到最近华为的5G专利技术不断被美国打压，小到“地摊经济”中全员摆摊，所售卖的商品中都会涉及到今天的主题“商标“，以下从商标几个方面来介绍，阅读需要5分钟。

　　：“商标”一词是外来语，译自英语词汇“trademark”， 根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。

　　简单地说，商标就是商品或服务的牌子，是商品的生产经营者或服务提供者为了使自己生产经营的商品或服务同其他商品生产经营者或服务提供者生产经营的商品或服务区别开来而使用的一种标记。

　　就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。

　　用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面半岛全站，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售半岛全站。

　　由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。

　　三维标志商标：又被称作是立体商标，是用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标标志半岛全站，是2001年新修订的《商标法》所增添的新内容。

　　以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标即是声音商标，例如腾讯QQ的消息提醒“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”已经注册为声音商标，直播带货达人李佳琦的那句“oh my god，买它买它！”够呛能成功注册，主要太常用没有显著性。

　　普通商标（商品商标， 服务商标）普通商标是指在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标。是与驰名商标相对应的一种商标。

　　著名商标：指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。著名商标在一定地域范围内有较高知名度，其认定机构是省级工商行政管理部门。经认定的著名商标可以用在商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、业务宣传上，其所指商品将被视为知名商品。例如海底捞、胡姬花、苏泊尔等都是各省著名商标

　　驰名商标：中国国家工商行政管理部门商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。例如五粮液、联想、海尔、娃哈哈、苏泊尔等都是驰名商标

　　集体商标：集体商标（COLLECTIVE MARK），是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 在有些国家，也可能由一些企业的联合会作为代表去注册，有时由领导这些企业的政府机关代行注册。集体商标的作用是向用户表明使用该商标的企业具有共同的特点。一个使用着集体商标的企业，有权同时使用自己独占的其他商标。常见的集体商标：平谷鲜桃、小站稻、山西老陈醋、山西陈醋、镇江香醋、长白山人参、五常大米、龙井茶半岛全站、三门青蟹、舟山带鱼、绍兴黄酒、金华火腿、安溪铁观音、景德镇青花、普洱茶等。

　　证明商标：由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料半岛全站、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标。比如“绿色食品”标志等。

　　地理标志：地理标志是鉴别原产于一成员国领土或该领土的一个地区或一地点的产品的标志，但标志产品的质量、声誉或其他确定的特性应主要决定于其原产地。因此，地理标志主要用于鉴别某一产品的产地，即是该产品的产地标志。常见的地理标志：贵州茅台、安溪铁观音、郫县豆瓣等。

　　1. 普通商标阶段：当商标并不被消费者所注意时， 它只是一个普通商标，这种商标还没有任何资产的特征。

　　2. 功能商标阶段：当商标所标示的商品具有明显的功能优势， 进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候，称该商标为功能型商标，功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。

　　3. 个性商标阶段：当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性，即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时，商标的发展就达到了个性化的阶段。因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段，标志着商标资产已达到成熟阶段。

　　详情可以登录黑马科创云网站（中文全拼），或下载科创云APP获得更多精彩内容