茅台热度引发“蹭热度”现半岛全站象餐饮企业推茅台火锅、+咖啡等产品是否构成侵权？

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　　近日，茅台酒的热度不断，不少餐饮企业开始“蹭”上茅台酒的热度半岛全站，推出茅台火锅、茅台+咖啡、茅台+茶饮等产品。然而，茅台公司工作人员在接受采访时表示，咖啡店擅自在饮品中添加茅台酒售卖半岛全站，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

　　北京市京都律师事务所高级合伙人、中国知识产权研究会理事王菲表示，商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责，酒类产品由于其保存条件具有较高要求，如果擅自在饮品中添加茅台酒售卖半岛全站，可能触发商标权人的质量保证义务条款，如果损害了茅台品牌声誉，可能构成商标侵权。

　　按照商品本身的用途正当、合理的使用其他品牌的商品，则适用权利用尽原则，无须告知权利人。但对于超出商品本身用途而利用其品牌效应为自己产品牟利的情形，往往需要权利人的许可。如果商家未取得合作方授权且将合作方商标作商标法意义上的商标使用，则构成侵权。

　　中央财经大学知识产权研究中心研究员徐耀明认为，消费者具有知情权、选择权，添加茅台酒与否完全取决于消费者的自主选择。此类销售行为不属于商标性使用，一般不构成侵权行为。

　　商家为了营销自己的产品，搭售其他品牌的商品或赠送其他品牌的商品，是否构成侵权？

　　如果仅仅是将其他品牌的商品作为原材料之一添加到自己产品中，却没有标明品牌的情况，则不构成侵权。但如果商家将合作方商标作商标法意义上的商标使用，例如将合作方的商品作为赠品搭售，则需要取得合作方的授权。

　　在20世纪90年代初期，一家著名的跨国公司在美国推出了一款名为“Crystal Pepsi”的透明可乐。这款可乐在推出初期销售火爆，但很快销量下降。原因是消费者不习惯透明的可乐，认为它不像传统的可乐半岛全站，味道也不一样。

　　这款透明可乐的失败启示了企业在推出新产品时需要考虑消费者的习惯和心理预期。即便是一家有着强大品牌和市场份额的公司，也需要认真考虑消费者的需求和偏好，避免推出不受欢迎的产品。